29
должна быть особенно ясной: во-первых, фермеры потенциально могут
перейти к регенеративному сельскому хозяйству, а во-вторых, бренды и
розничные продавцы исследуют более устойчивые стратегии закупок и
мерчендайзинга.
Регенеративное сельское хозяйство предлагает фермерам подход,
обещающий повышение прибыльности, разнообразные потоки доходов,
более стабильные рынки и повышенную вероятность успешной передачи
фермерских хозяйств следующему поколению. Однако для многих ферме-
ров увидеть — значит поверить. Фермерам нужна уверенность в том, что
регенеративное сельское хозяйство принесет им финансовую пользу, осно-
вываясь на положительных результатах в соответствующих регионах и на
соответствующих рынках. Важнейшие факторы успеха включают работу с
местными лидерами, содействие взаимному обучению, предоставление
технической поддержки по стратегии реализации, а также надежные дан-
ные об ожидаемых инвестициях и прибыли как с финансовой, так и с эко-
логической точки зрения.
Бренды и розничные продавцы также нуждаются в положительных
сигналах для инвестирования в регенеративные продукты. Многие видят
необходимость в сигналах о сильном потребительском спросе и готовно-
сти платить взносы за продукты для регенерации. Бренды могут иметь
значительное влияние и власть в своих цепочках поставок и в масштабах
отрасли, но на их поведение очень сильно влияют потребители. Расшире-
ние участия потребителей потребует демонстрации важности регенератив-
ных подходов с помощью образовательных и просветительских программ,
а также эффективных коммуникационных стратегий, ПОЗВОЛЯЮЩИХ ЛЮдяЯМ
отстаивать необходимость использования большего числа регенеративных
систем для улучшения состояния планеты и их общин.
Взаимодействовать с потребителями для повышения спроса на
регенеративные продукты
Потребители обладают значительной властью в цепочке поставок и в
масштабах отрасли. Покупательские привычки оказывают влияние на
бренды, мерчендайзинг и маркетинговые стратегии. Потребители, высту-
пающие в качестве заинтересованных сторон, также могут оказывать вли-
яние в поддержку новой политики и законодательства. В то время как ин-
терес и спрос потребителей к устойчивому развитию в целом растет, по-
нимание и спрос на «регенеративные» продукты остаются незначительны-
ми по сравнению с другими нишевыми движениями, такими как «органи-
ческие».