48
прибыльности, ликвидности, рентабельности оборачиваемости и деловой
активности.
Управление 
рентабельностью 
и 
эффективностью 
производства 
в
рыночных условиях предполагает разработку и реализацию краткосрочных
планов, а также разработку прогнозов, анализ 
и контроль их реализации.
Важно при этом учитывать фактор временного лага: промежуток времени,
который необходим для того, чтобы созданный продукт или услуги заняли
свою нишу на рынке; промежуток времени, необходимый для освоения и
реализации сформированных 
идей, 
рационализаторских 
предложений и
изобретений, освоения производства и реализации новой продукции и ее
снятие с производства, ее замена новой или значительно модернизированной
продукцией.
Рыночная 
экономика 
отличается от других форм хозяйствования
рядом 
вносимых 
ею 
существенных 
изменений 
в 
системе 
оценки
экономической эффективности, выбора и реализации наиболее оптимальных
вариантов процесса принятия производственно-хозяйственных решений.
Во-первых, значительно усиливается экономическая ответственность
по принимаемым производственно-хозяйственным решениям в сравнении с
обоснованием — эффективности — решений — в — условиях — командно-
административной — экономической — системы, — когда — превалировало
безвозмездное 
финансирование предприятий, которые, по сути, 
не 
были
материально ответственными за фактически получаемую эффективность
организационных 
_—и 
— технических — мероприятий, 
соответствие
запланированной и фактической эффективности.
В 
условиях рыночной 
экономики 
сложилась 
совершенно 
другая
ситуация, 
когда 
собственник 
средств 
и 
ресурсов 
несет 
абсолютную
материальную ответственность за достигнутые финансовые — результаты
производства, 
то 
есть 
происходит 
индивидуализация 
финансовой 
и
материальной — ответственности. 
В 
сложившихся 
условиях 
расчет,
обоснование 
и 
оценка 
экономической 
эффективности 
носят 
уже 
не