Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. No 2 (20). 2014. 95 время «печаль, одиночество». Возможность в безопасности наблюдать за подводным миром не дает ощущения слияния с водной стихией. Здесь человек — пассивный зритель, чуждый миру его обитателей. Акриловое стекло, используемое в подводном отеле качестве конструкции свода и позволяющее любоваться морской фауной и флорой, — словно иллюстрация к рассуждениям Ж. Бодрийяра. «““Стеклянные дома” вовсе не открыты во внешнее пространство — напротив, сам внешний мир (природа, пейзаж) благодаря стёеклу и его абстрактности просвечивает в интимно-частном пространстве дома, “вольно играя” в нем как элемент “среды”. Весь мир вводится в рамки домашнего мирка как зрелище» [42]. «Символика замороженности, то есть абстракции» [43], присущая стеклу, позволяет провести параллель со льдом, где лед — природный, а стекло — искусственный материал, но обладающий некоторыми свойствами присущими натуральному веществу (например, прозрачностью и отстраненностью льда, свойством преграды). И лед, и стекло — застывшая жидкость. Их появление — природное и рукотворное чудо. В различных мифологиях прослеживается не только демиургическая, но и разрушительная природа воды, связанная с умерщвляющей потенцией преисподней, олицетворяемой хтоническими существами, порожденными землей («змей глубин» в ведийской мифологии и пр.) [44]. Однако логема хаоса, хтонический характер воды в современной культуре в основном задействована в фильмах-катастрофах, активизируется в период стихийных бедствий и пр., и мало реализована в сфере туризма, отдыха. В основном она заменена логемой «испытания», носящего в 7том числе бытовой, повседневный характер. Свидетельство тому — пафос многих голливудских комедий... Подводные отели — мощный аттрактор современного массового туризма [45]. Принадлежность подводных отелей к индустрии развлечений связана с тем, что они удовлетворяют трем основным требованиям этой индустрии. Это наличие аутентичного красочного зрелища (мир подводных обитателей), необычные ощущения (спуск под воду, ночевка, прием пищи в подводном пространстве) и, как результат, — сильные эмоции. Удовольствие и яркие впечатления выделяют эту группу отелей из обычного сегмента гостиничной индустрии, определяя важную тенденцию современного рынка: возникновение сервисных предложений на стыке различных видов услуг. В данном случае речь идет о взаимопроникновении гостиничной и развлекательной индустрии. Причем в отличие от нововведения Конрада Хилтона, совместившего отель и казино, ПОДВОДНЫЙ отель имеет иной смысловой принцип организации. Развлечение лежит в основе его концепции, а не характеризует «присоединенную услугу». Все рассмотренные виды 7туризма, отдыха и их составляющие соотносятся с такой логемой архетипа «вода», как «эмоционально- чувственный мир», являясь яркими образцами современной культуры развлечений. Отвечая на «вызов истории», культура предлагает новые виды сервиса, решающие проблемы познания, рекреации, оздоровления.