Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. No 2 (20). 2014. 
89
Вода как «благостное» начало стойко ассоциируется у нас с круизами
на морских и речных судах, катанием и прогулками на яхтах, демонстрируя
такие 
смысловые 
признаки, 
как 
«богатство», 
«комфорт». 
Причем 
в
отношении круизного туризма оба компонента — и вода, и развлечение —
имеют 
одинаковый 
«вес». 
Современные 
круизные 
лайнеры 
называют
плавучими развлекательными комплексами.
«Вода как “влага” вообще, как простейший род жидкости выступала
эквивалентом всех жизненных “соков” человека» [12]. Поэтому в сознании
разных народов в сказках, мифах, пословицах она представлена одинаково —
это жидкость, напиток, природное лекарство, часть человеческого организма.
В 
структуре 
сервиса 
она 
воспринимается 
как 
главный 
компонент
оздоровительных 
и 
лечебных 
процедур, 
предоставляемых 
санаторно-
курортными, — спортивно-оздоровительными, — торгово-развлекательными
комплексами, 
курортными — отелями. 
Такие 
сервисные — предприятия
предлагают разнообразный спектр $РА-процедур, услуги саун, плавательных
бассейнов, 
— термальных 
и — минеральных — ванн, 
— различные — типы
бальнеологического лечения. Как в сказках, используя «живую» и «мертвую»
воду, они возвращают своим клиентам жизненные силы, 
символизируя
очищение и покой.
Разнообразен и тот сегмент индустрии туризма и отдыха, который
реализует противоположную характеристику воды, связанную с испытанием,
опасностью. Особенность любой стихии — непредсказуемость. Экстрим в
спортивных видах отдыха и туризма ассоциируется у нас с пограничным
состоянием «перехода» — преодоления себя. Экстремальные развлечения под
водой различны по степени опасности и погружения, доступности, стоимости
и требованиям к оснащению, а также к физической подготовке участника.
Дайвинг [13] невозможен без специального дорогостоящего снаряжения,
доступен для физически полноценных людей, круглогодичен — в южных
широтах. Зрелищная суть дайвинга — наблюдение подводного мира. Интерес
дайверов распространяется не только на мир фауны и флоры, но и на
подводные артефакты: затопленные города, затонувшие корабли, подводные
парки современной скульптуры.
Так, в 2006 году на дне Карибского моря недалеко от Гренады, создан
ТЬе 
ФОпдегма!ег 
$сшрите 
РаЖк. 
После 
урагана, 
который 
нарушил
естественную экосистему, скульптуры стали искусственными рифами —
основой для крепления моллюсков-фильтрантов. В 2001 
году принята
Международная конвенция «Об охране подводного культурного наследия».
В настоящее время в мире насчитывается 2 подводных музея, 29 наземных
тематических 
музеев 
и 
128 
подводных 
— парков, 
представляющих
историческую и археологическую ценность.
Альтернатива дайвинга — сноркинг [14]. Он менее рискован, имеет
сниженный возрастной ценз, не требует значительных материальных затрат,
ограничен в возможностях изучения подводного мира. Оба вида спортивного
отдыха демонстрируют такую смысловую характеристику архетипа «вода»,