Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. No 2 (20). 2014. 
87
УДК 379.85:551.463
БЬК 65. 43
АРХЕТИП ВОДЫ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА И ОТДЫХА
Т.В. Скрипова
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
191023, Санкт-Петербург, Садовая улица, 21
Вода является одной из базовых мифологических структур, поэтому
сам архетип воды изучен в разных контекстах. Символика водной стихии, ее
глубинные смыслы рассмотрены в трудах С.С. Аверинцева, К. Леви-Стросса,
Е.М. Мелетинского, М. Элиаде, В. Проппа, Э. Б. Тайлора, В.Н. Топорова и
пр. Исследования, посвященные культу воды у разных этнических групп, в
том числе связанные с жизненным циклом (рождение, инициация, свадьба,
похороны), 
представлены 
у 
В.М. 
Ванюшева, 
М.Е 
Евсевьева, 
Г.А.
Корнишиной, Б.А. Рыбакова и многих других. Архетип воды в русской
словесности изучался В.В. Ивановым, ВЕ.А.Козицкой, Е.Е. Коноваловой, А.
М. Панченко, И. П. Смирновым и др. Сегодня появляются интересные
исследования архетипов водной стихии в контексте медиакоммуникаций, в
частности рекламного дискурса [1].
Одним из ключевых явлений современности стало активное развитие
индустрии туризма и отдыха. Изучение роли, которую архетип воды играет в
этой сфере, еще только начинается. Это не случайно. В РФ терминология и
институционализация туризма находятся на этапе становления. Обозначим
направления, имеющие отношения к данной статье. Несмотря на появление
специализированных справочников, словарей [2], в научной среде нет
единства по поводу определения экстремальных видов туризма и спорта [3].
Мало изучена специфика тематических отелей [4], разновидностью которых
стали 
подводные 
отели. 
Перспективы 
развития 
предприятий 
сервиса,
связанных 
с развлечениями 
и 
отдыхом, находятся 
в 
стадии 
активного
изучения [5].
В культуре вода обладает множеством мифологических, сакральных
смыслов. Это священная стихия, наделенная очистительными и защитными
силами, являющаяся как средством исцеления, так и гибели, это источник
опасности, инструмент колдовства. Символика воды в различных этно-
культурных и религиозных мифологемах имеет свои доминанты. В даосской
религиозно-философской концепции вода — символ женского начала Инь,
олицетворяющая пассивное, страдательное ожидание. В космогонических
мифах ацтеков — вода изначальный хаос, у египтян — рождение, воссоздание,
рост. 
Согласно древнеиндийским 
представлениям, 
«в 
водах 
извечного
Океана заключалось жизнедеятельное начало, порожденное силой жара и
породившее все остальное» [6]. У буддистов она символизирует вечное
течение 
материального 
мира, 
саму 
жизнь. 
В 
христианстве 
вода 
—